Universidade Federal do Amazonas

1. TEDE
2. Unidade Manaus
3. Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação
4. Mestrado em Ciências da Comunicação

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Ecomarks: a construção do argumento publicitário das marcas no contexto da sustentabilidade ecológica
???metadata.dc.creator???:	Gonçalves, Johane dos Santos
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Azevedo, Luiza Elayne Correa
???metadata.dc.description.resumo???:	O trabalho que as marcas fazem hoje na agregação das questões de sustentabilidade ecológica tem se acrescido de uma maneira desordenada e até irresponsável. A compreensão da variável ecologia é apenas um modus operandi na construção do argumento publicitário em sua grande parte e com pouca aplicabilidade prática no meio social. Antes de desenvolver qualquer projeto de cunho ambiental, deve-se analisar a cadeia ecológica onde a organização se encontra e quais as suas reais motivações em fazer parte não de um projeto, mas da agregação de sentidos sociais e sustentáveis, além de ter um alinhamento aos princípios básicos de uma empresa que busca seu crescimento dentro do mercado de consumo, que é o da capitalização e permanência na guerra entre marcas e na tempestade de marcas da consciência do consumidor. Esta pesquisa terá como foco analisar os discursos das marcas Banco Real e Coca Cola que utilizam através da publicidade a variável ecológica e a construção do argumento para agregação da marca dentro do contexto de conservação e preservação da natureza e onde elas podem se tornar ícones do pensamento verde na concepção do consumidor.
Keywords:	Ecologia Propaganda Sustentabilidade Ecology Publicity Sustainable
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS: COMUNICACAO
Language:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Universidade Federal do Amazonas
???metadata.dc.publisher.initials???:	UFAM
???metadata.dc.publisher.department???:	Instituto de Ciências Humanas e Letras
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação
Citation:	GONÇALVES, Johane dos Santos. Ecomarks: a construção do argumento publicitário das marcas no contexto da sustentabilidade ecológica. 2010. 83 f. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus, 2010.
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede.ufam.edu.br/handle/tede/2760
Issue Date:	17-Sep-2010
Appears in Collections:	Mestrado em Ciências da Comunicação

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